OpenAI haalt 1 miljard uit ChatGPT-advertenties

OpenAI zegt dat de advertentietak van ChatGPT een geannualiseerde omzet van 1 miljard dollar heeft bereikt, minder dan tweehonderd dagen na de start. CNBC en Reuters meldden het cijfer op maandag 31 augustus. Op dezelfde dag zette het bedrijf zijn selfservice-tool open voor adverteerders in 31 Europese markten, schrijft Digiday.

Van test naar veertig landen in een half jaar

De advertenties gingen dit voorjaar live en zijn inmiddels in meer dan veertig landen beschikbaar. In Europa werkte OpenAI eerst met mediabureaus als tussenpartij. Vanaf nu kunnen adverteerders in 31 Europese markten zelf campagnes inboeken, net zoals dat in de Verenigde Staten al kon. Adverteerders moeten in een goedgekeurde categorie vallen en een beleidscheck doorstaan. Eerder deze maand ging de advertentieknop in India aan, samen met het Midden-Oosten en Noord-Afrika.

Wat OpenAI dit jaar wil ophalen

David Dugan leidt de advertentietak sinds maart als vice president en head of global ads solutions. Hij werkte twaalf jaar bij Meta, laatstelijk als vice president global clients and agencies, en rapporteert aan COO Brad Lightcap. Over de mijlpaal zei Dugan dat 1 miljard aan geannualiseerde omzet in minder dan tweehonderd dagen laat zien hoe groot de kans is die nog voor het bedrijf ligt.

Voor heel 2026 mikt OpenAI op 2,5 miljard dollar aan daadwerkelijke advertentie-inkomsten, met 100 miljard als doel voor 2030. Dat tweede getal vraagt een groeitempo dat de huidige lijn nog lang niet dekt. Dugan hield eerder vol dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet sturen en dat gesprekken van gebruikers niet aan adverteerders worden verkocht. Voor marketeers verandert er wel iets in de manier waarop merken gevonden worden, een verschuiving waar bedrijven nu al uren per week in steken.

Munitie voor de beursgang

De timing is geen toeval. OpenAI koerst volgens Reuters af op een geannualiseerde totaalomzet van ruim 40 miljard dollar, ongeveer het dubbele van eind 2025, en moet een waardering van 852 miljard dollar verdedigen richting een verwachte beursgang. Advertenties naast enterprise-contracten, consumentenabonnementen en API-gebruik geven het bedrijf een tweede been om op te staan. De honger naar kapitaal blijft groot: eerder kwam een obligatie van 20 miljard via SoftBank in beeld.

De Europese uitbreiding komt op een lastig moment. Brussel behandelt de zoekfunctie van ChatGPT sinds kort als zeer grote zoekmachine onder de Digital Services Act, met transparantie-eisen die ook over advertenties gaan.

Wat betekent dit

Een advertentiebedrijf dat in zes maanden naar 1 miljard geannualiseerd gaat, is snel, maar het is een run rate en geen geboekte jaaromzet. De echte test volgt als OpenAI over een paar kwartalen laat zien of adverteerders terugkomen en of gebruikers de advertenties accepteren. Voor Nederlandse marketeers is de praktische vraag simpeler: ChatGPT wordt een kanaal waar je kunt inkopen, en zichtbaarheid in AI-antwoorden is niet langer alleen een kwestie van goede content.