Netflix test AI Discover: kies een stemming, krijg een film

Netflix test een nieuwe manier om iets te vinden om te kijken. Het bedrijf kondigde op dinsdag 3 november AI Discover aan, een apart tabblad in de tv-app waar je niet langer eindeloos door rijen titels scrolt. Je kiest een stemming of situatie en de AI zoekt er titels bij. Voorlopig krijgt alleen een deel van de Amerikaanse abonnees de functie te zien.

Zo werkt het nieuwe tabblad

Volgens de aankondiging op de site van Netflix draait de eerste versie om thema’s. Elk thema krijgt een korte clip uit een serie of film als voorproefje. Sommige thema’s gaan over je stemming, zoals “Something Light” of “Scare Me”. Andere gaan over met wie je kijkt (“Family Movie Night”) of hoeveel tijd je hebt (“Quick Watches”). Er zijn ook thema’s rond wat nieuw of populair is.

Kies je een thema, dan verschijnen passende titels. Daarna kun je verder inzoomen met specifiekere thema’s, of op “Something Different” drukken voor een nieuwe reeks. Naast de knoppen “Play” en “My List” staat nu ook “Tune Your Recommendations”. Daarmee bewaar je een titel of zeg je dat Netflix hem niet meer moet voorstellen. Die feedback onthoudt AI Discover, zodat dezelfde misser niet steeds terugkomt.

Een proeftuin, nog geen vaste functie

Netflix noemt AI Discover zelf zijn “test kitchen”. Het bedrijf wil er nieuwe ideeën voor het zoeken naar series en films uitproberen. Wat goed valt, kan later in de gewone app terechtkomen. Wat niet werkt, verdwijnt weer. Volgens Netflix draait het tabblad op een “nieuwe intelligentielaag” die direct reageert op wat kijkers aangeven en daarvan blijft leren. Welk AI-model daaronder zit, vertelt Netflix niet. Ook TechCrunch vond daar in de aankondiging niets over.

De uitrol is voorzichtig. AI Discover verschijnt eerst bij Amerikaanse abonnees die Netflix in het Engels gebruiken, en alleen op ondersteunde televisies. Wie toegang heeft, ziet bovenin de navigatie een knop “Discover” met een rood edelsteenicoon en het label “New”. Netflix wil de functie de komende weken bij meer gebruikers aanzetten. Over Nederland of andere landen zegt het bedrijf nog niets.

Niet de eerste AI-poging van Netflix

Netflix speelt al langer met AI bij het zoeken. In april 2025 meldde MacRumors dat het bedrijf een zoekfunctie testte op iPhones, gebouwd met technologie van OpenAI, waarin je in gewone taal kon vragen naar iets om te kijken. AI Discover gaat een andere kant op. Je typt geen vraag, je klikt door voorgekookte thema’s die de AI mee samenstelt.

Die keuze past bij hoe mensen tv kijken. Typen met een afstandsbediening is onhandig, en op de bank wil vrijwel niemand een prompt schrijven. Andere techbedrijven zoeken ook naar manieren om AI ongemerkt in het dagelijks gebruik te stoppen. Apple opent Siri AI voor apps van andere ontwikkelaars, en OpenAI zegt dat het zoekvolume van ChatGPT al een vijfde van dat van Google is.

Wat betekent dit

Voor kijkers in Nederland verandert er voorlopig niets. AI Discover is een test in de VS, en Netflix belooft niet dat elk onderdeel blijft. Toch laat het zien waar streamingdiensten naartoe willen: minder rijen met titels, meer gesprek over wat je nu wilt zien. Daar zit ook een keerzijde aan. Hoe meer je Netflix vertelt over je stemming en je gezelschap, hoe meer het platform over je weet. Over privacy zegt Netflix in de aankondiging weinig, behalve dat je feedback binnen AI Discover bewaard blijft. Wie al eerder las hoe Google persoonlijke data inzet voor advertenties of hoe gebruikers met AI de reclame uit hun smart-tv halen, weet dat de woonkamer steeds meer een strijdtoneel voor data wordt.