Google breidt AI Max uit: Shopping, reizen en meer controle voor AI-advertenties

Google heeft donderdag een opvallende AI-update voor adverteerders aangekondigd. Het bedrijf breidt AI Max uit met nieuwe functies voor Search, Shopping en travel-campagnes. Daarmee wil Google inspelen op een zoekmarkt waarin gebruikers steeds vaker langere, conversatiegerichte zoekopdrachten typen in plaats van korte keywords. Voor marketeers is dit relevant, omdat klassieke campagne-instellingen minder goed aansluiten op die verschuiving.

Google wil AI Max breder inzetbaar maken

Volgens Google is AI Max inmiddels het snelst groeiende AI-product binnen Search Ads. In de nieuwe update komt AI Max niet alleen beschikbaar voor gewone Search-campagnes, maar ook voor Shopping-campagnes en reisgerichte advertentieformaten. Bij Shopping gebruikt het systeem gegevens uit Merchant Center om productinformatie te vertalen naar dynamische advertenties die beter aansluiten op natuurlijke zoekvragen. Voor reisadverteerders brengt Google verschillende feeds en formats samen in één campagne-omgeving.

Dat is vooral interessant voor bedrijven die meer bereik willen halen uit complexe of long-tail zoekopdrachten. Google positioneert AI Max nadrukkelijk als een manier om ook zoekintenties te vangen die met handmatige keywordlijsten moeilijk schaalbaar zijn.

Nieuwe AI Brief moet meer controle geven

De opvallendste toevoeging is AI Brief, een nieuwe laag bovenop AI Max die door Gemini wordt aangedreven. Adverteerders kunnen daarin in gewone taal aangeven wat advertenties wél en juist níet moeten zeggen, welke zoekopdrachten prioriteit hebben en op welk publiek de boodschap moet aansluiten. Google noemt voorbeelden als “noem nooit prijzen” of “focus op gezonde pantry-producten”.

Daarmee probeert Google een kritiek punt op generatieve advertentie-AI weg te nemen: te weinig controle over merktoon en relevantie. AI Brief toont previews van voorbeeldassets en zoekopdrachten, zodat marketeers eerst kunnen bijsturen voordat ze live gaan.

Die kaders formuleren is in feite een vorm van prompts schrijven voor AI, iets waar AI-expert Leon Tindemans marketeers in traint.

“Wie scherp kan opschrijven wat een AI-systeem wel en niet moet doen, stuurt het resultaat veel directer dan met een lijst losse instellingen. De helderheid van je opdracht bepaalt de kwaliteit van wat je terugkrijgt.” Leon Tindemans, AI-expert en Copilot- & ChatGPT-trainer

Waarom deze update belangrijk is

De stap laat zien hoe snel AI verschuift van assistent naar uitvoerende laag in advertentieplatformen. Google automatiseert niet alleen copy en matching, maar ook de keuze voor landingspagina’s via Final URL Expansion. Nieuw is dat deze functie nu ook verplichte disclaimers kan ondersteunen, iets wat vooral van belang is voor gereguleerde sectoren.

Voor AI Feiten past dit in een bredere trend: Google bouwt tegelijk aan de infrastructuur en de toepassingen bovenop die infrastructuur. Eerder schreven we al over de nieuwe Google TPU 8t en 8i voor AI-training en inference, over Gemini dat nu direct documenten en pdf’s kan genereren en over Alphabet dat laat zien dat AI-investeringen steeds directer aan omzet worden gekoppeld. Ook de bredere beweging richting autonome systemen blijft relevant, zoals we eerder beschreven in onze analyse over AI agents en computer use.

Wat betekent dit voor bedrijven?

Voor webshops, reisbedrijven en performance marketeers betekent deze release vooral dat Google meer AI-gestuurde beslissingen centraliseert binnen één advertentie-omgeving. Dat kan tijd besparen en extra bereik opleveren, maar vraagt ook om scherpere controle op merkveiligheid, landingspagina’s en meetbaarheid. De kernvraag verschuift daardoor van “welke keywords koop ik in?” naar “welke kaders geef ik mijn AI-systeem mee?”

Als Google erin slaagt om die balans tussen automatisering en controle geloofwaardig te houden, kan AI Max uitgroeien tot een belangrijker onderdeel van moderne search advertising.