Amazon bouwt Nova af en zet in op één frontier-model
Amazon trekt een streep door het grootste deel van zijn eigen AI-modellen. Volgens Business Insider, waarover onder meer The Next Web en The Decoder op 30 juli berichtten, stopt het bedrijf de actieve ontwikkeling van de Nova-familie. In plaats van een brede reeks modellen wil Amazon alles bundelen achter één groot frontier-model.
Wat er met Nova gebeurt
De ingreep raakt het vlaggenschip Nova Premier, het multimodale Nova Omni, videomodel Nova Reel en beeldgenerator Nova Canvas. Die blijven beschikbaar voor bestaande klanten, maar krijgen geen serieuze upgrades meer. Binnen Amazon heet dat volgens ingewijden “keep the lights on”: onderhoud zonder ambitie. De modellen draaien dus door, alleen investeert het bedrijf er geen nieuwe energie meer in.
Amazon presenteerde Nova pas in december 2024 op zijn re:Invent-conferentie. Nog geen twee jaar later is het merendeel alweer op een zijspoor gezet. Dat past bij een sector waarin de kosten van training hoog blijven en de prijzenoorlog rond GPT-5.6 de marges op modellen verder onder druk zet.
Alles op één kaart met Pieter Abbeel
De nieuwe koers ligt bij een Frontier Model Research-groep onder leiding van Pieter Abbeel. Hij kwam bij Amazon binnen via de overname van robotica-startup Covariant en staat bekend om zijn werk op het snijvlak van AI en robotica. Zijn team moet één concurrerend basismodel bouwen dat het opneemt tegen OpenAI, Google en Anthropic. Een eerste nieuw model wordt dit najaar op re:Invent verwacht.
De keuze om te concentreren in plaats van te spreiden zegt iets over de fase waarin de markt zit. Waar Amazon eerder inzette op een brede waaier, kiest het nu voor diepte. Dat is een gok: lukt het éne model niet, dan staat er weinig meer achter. Tegelijk zag ook de bredere industrie deze week beweging, van de aanstaande beursgang van OpenAI tot de discussie over de gesloten koers van Anthropic.
Wat betekent dit
Voor bedrijven die Nova via AWS gebruiken verandert er op korte termijn weinig, maar de boodschap is duidelijk: reken niet op grote verbeteringen. Wie een langetermijnkeuze maakt, kijkt beter naar de modellen die wél doorontwikkeld worden. Voor Amazon zelf is de inzet hoog. Het bedrijf verdient goed aan het aanbieden van andermans modellen via Bedrock, maar mist tot nu toe een eigen topmodel. Of de gok van Abbeel uitpakt, blijkt pas op re:Invent, precies in de periode dat ook de handhaving van de EU AI Act begint te bijten. Het toont hoe snel de AI-strategie van zelfs de grootste techbedrijven kan kantelen.
