OpenAI zet advertenties in ChatGPT aan in India
OpenAI schakelt advertenties in ChatGPT deze week in voor Indiase gebruikers van de gratis versie en het goedkope Go-abonnement. TechCrunch meldde de uitrol op 27 augustus. Ruim vijftig merken gaan er meteen mee van start, met reclamebureaus WPP en Omnicom als eerste partners.
Onderaan het antwoord, los van de tekst
De advertenties verschijnen onder aan een ChatGPT-antwoord, met een duidelijk label “sponsored” en visueel gescheiden van de rest. OpenAI stelt dat ze het antwoord zelf niet beinvloeden. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education afneemt, krijgt geen reclame te zien. Accounts waarvan de gebruiker heeft aangegeven jonger dan 18 te zijn, blijven er ook buiten. Dat laatste leunt op leeftijdsinschatting, een systeem dat eerder volwassenen per ongeluk in de tienermodus zette.
Over privacy is OpenAI stellig. Adverteerders krijgen geen toegang tot gesprekken, chatgeschiedenis, opgeslagen herinneringen of persoonsgegevens, en het bedrijf zegt geen gebruikersdata te verkopen.
Zelfbediening vanaf 4 september
Vanaf 4 september kunnen Indiase bedrijven zelf campagnes opzetten via een ChatGPT Ads Manager. Het dagbudget begint bij 725 roepie, omgerekend rond de 7,60 dollar. Dave Dugan, hoofd global ads solutions bij OpenAI, zegt dat bedrijven van elk formaat zich zo kunnen voorstellen op het moment dat iemand een keuze begint te maken.
India is een grote markt voor het bedrijf. In februari 2026 sprak OpenAI van meer dan honderd miljoen wekelijks actieve ChatGPT-gebruikers in het land. Volgens TechCrunch draaiden de advertenties eerder al in de Verenigde Staten, sinds februari, en in Europa sinds deze maand.
Reclame moet de rekening drukken
OpenAI boekte in het tweede kwartaal van 2026 6,7 miljard dollar omzet en werkt toe naar een mogelijke beursgang. Tegelijk lopen de kosten voor rekenkracht hard op, wat het bedrijf naar steeds grotere financieringsrondes duwt. SoftBank woog onlangs een obligatie van 20 miljard dollar. Advertenties halen omzet uit de gratis laag, waar veruit de meeste gebruikers zitten. Diezelfde laag gebruikt OpenAI ook om bereik te kopen, bijvoorbeeld met gratis ChatGPT voor 55 Amerikaanse schooldistricten.
De vraag is of die reclame ook werkt. Eerder onderzoek liet zien dat een derde van de ChatGPT-advertenties niet aansloot op het gesprek. Een misplaatste advertentie in een chatvenster valt sneller op dan een misser naast een zoekresultaat.
Wat betekent dit
Voor Nederlandse gebruikers is dit geen ver-van-mijn-bedshow, want Europa kreeg de advertenties deze maand al. Wie ChatGPT gratis voor werk gebruikt, krijgt ze dus vroeg of laat te zien. Praktisch punt: een gesponsorde suggestie onder een antwoord is geen aanbeveling van het model, ook al staat hij precies waar anders de conclusie stond. Voor bedrijven opent zich een kanaal met een lage instap. Wat je er niet bij krijgt, is zicht op de plaatsing zelf. OpenAI bepaalt welk merk bij welk moment hoort, en die afweging valt van buitenaf niet te controleren.
