Google zet advertenties in AI Mode in tien nieuwe landen

Google brengt advertenties in AI Mode, de chatachtige zoekmodus van Google Search, voor het eerst buiten de Verenigde Staten. Dat maakte het bedrijf woensdag bekend, tegelijk met de kwartaalcijfers van moederbedrijf Alphabet. Nederland staat niet op de lijst, maar de richting is duidelijk: het AI-antwoord wordt een advertentieplek.

Tien landen nu, het Verenigd Koninkrijk volgt

In een blogpost van Shashi Thakur, bij Google verantwoordelijk voor Search Ads, noemt het bedrijf de landen waar de advertenties nu worden uitgerold: Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. “In Q4 2026, we plan to expand to additional locales, including Brazil, Mexico, and the United Kingdom”, schrijft Thakur. Een datum voor die tweede ronde geeft Google niet. Over de Europese Unie zegt de aankondiging niets.

In de VS komt er een nieuw formaat bij: zogenoemde multiturn-advertenties. Die kunnen verschijnen in vervolgvragen binnen een lopend gesprek in AI Mode, dus ook als iemand na het eerste antwoord doorvraagt. Advertenties krijgen het label “Sponsored”. Google stelt dat het doorklikpercentage op gesponsorde productvermeldingen in AI Mode al vergelijkbaar is met dat van gewone, organische vermeldingen.

Waarom Google nu haast maakt

De timing is geen toeval. Volgens TechCrunch groeide de omzet uit Search in het derde kwartaal met 12 procent. In het tweede kwartaal was dat nog 17 procent, in het eerste 19 procent. Chief business officer Philipp Schindler zei tijdens de toelichting op de cijfers dat Google zijn advertentie-aanbod in AI Overviews en AI Mode naar meer gebruikers en zoekvragen brengt, “taking our monetization footprint global for the first time”.

Topman Sundar Pichai liet weten dat zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer zo lang zijn als klassieke zoekvragen. Langere vragen geven Google meer context om een passende advertentie bij te plaatsen. Beleggers waren minder enthousiast. Volgens Fortune zei David Wagner van Aptus Capital Advisors dat Cloud deed wat het moest doen: “The problem is everything else.” Hij wees op de zorg dat AI het eigen zoekbedrijf kannibaliseert. Over de sterke cloudcijfers schreven we eerder al in Google Cloud verdubbelt omzet door vraag naar AI.

Weinig keuze voor adverteerders

Een aparte campagnesoort is er niet. Volgens Phandroid doen bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes automatisch mee, met hun huidige budget. Uitsluiten kan niet, en apart inkopen ook niet. Dat past in een patroon: Google liet onlangs ook Gmail- en Photos-data meetellen voor advertenties en bouwde met Universal Cart een winkelwagen direct in Search en Gemini.

Wat betekent dit

Voor Nederlandse adverteerders verandert er vandaag nog niets. Wie campagnes draait in een van de tien genoemde landen, of straks in het Verenigd Koninkrijk, kan zijn advertenties wel in AI-antwoorden terugzien zonder daar zelf voor te kiezen. Het is verstandig om nu al te kijken hoe productfeeds en advertentieteksten zich lenen voor lange, gespreksachtige zoekvragen. Voor gebruikers betekent het dat het antwoord van een AI-zoekmachine steeds vaker ook een verkooppraatje bevat. Let dus op dat label “Sponsored”. Google heeft met Gemini 4 Carbon intussen een nieuw model in de steigers staan; hoe snel AI Mode en de advertenties daarin naar Europa komen, laat het bedrijf voorlopig open.