Google laat Gmail- en Photos-data meetellen voor advertenties
Google heeft zijn privacybeleid aangepast, waardoor de inhoud van Gmail, Drive en Google Photos voortaan kan meewegen bij gepersonaliseerde advertenties. Dat gebeurt alleen bij gebruikers die die apps zelf koppelen aan Personal Intelligence, de functie waarmee Gemini en AI Mode in Google Search je eigen gegevens kunnen raadplegen. De wijziging ging op 16 oktober in en werd opgemerkt door Android Authority.
Wat er in het beleid veranderd is
Sinds 2017 belooft Google dat het geen advertenties toont op basis van je e-mails. Die zin staat nog steeds in het privacybeleid: Google gebruikt de inhoud van Drive, Gmail en Photos standaard niet voor gepersonaliseerde advertenties. Nieuw is de toevoeging “unless you choose to make data from these services available to other Google services that support personalized ads”. Zodra je Gmail of Photos koppelt aan een Google-dienst die wel gepersonaliseerde advertenties toont, vervalt de oude belofte dus voor die gegevens.
Volgens Decrypt, dat het nieuws zaterdag via Yahoo Tech bracht, schrijft het beleid ook dat Search gegevens waartoe je toegang geeft mag gebruiken om content te personaliseren, “including ads”. Een voorbeeld: Gemini vindt via je gekoppelde mailbox een hotelboeking terug. Diezelfde informatie kan daarna invloed hebben op de advertenties die je ziet.
Wat Google erover zegt
Google houdt vol dat er weinig verandert. Adverteerders krijgen volgens het bedrijf geen inzage in de inhoud van mails, documenten of foto’s, en naam of e-mailadres gaan niet zonder toestemming naar derden. Google-woordvoerder Allie Bodack zei in juli al tegen Fast Company dat Personal Intelligence op dat moment niet werd gebruikt voor advertenties in andere diensten: “that’s not the case today.” Journalist Jared Newman wees er toen op dat die uitspraak niets zegt over later. Met de nieuwe beleidstekst heeft Google die ruimte nu op papier vastgelegd.
Het belang voor Google is duidelijk. Volgens Fast Company haalde Alphabet vorig jaar 73 procent van zijn omzet uit advertenties. Forrester-analist Nikhil Lai noemde e-mail in hetzelfde stuk bijzonder waardevol, omdat het laat zien wat mensen van plan zijn, zoals reizen. Lena Cohen van de Electronic Frontier Foundation vond dat gewone gebruikers nauwelijks kunnen overzien hoe hun mail en de advertenties met elkaar samenhangen.
Zo zet je de koppeling uit
Android Authority beschrijft hoe je de koppeling verbreekt. Ga in je Google-account naar Gegevens en privacy, open de personalisatie-instellingen en kies het beheer van gepersonaliseerde aanbevelingen in Search Services. Onder Connected Content apps kun je Google Workspace en Google Photos loskoppelen. Je kunt ook de gepersonaliseerde aanbevelingen helemaal uitzetten. Let wel op: gegevens die al in je Search Services History staan, verdwijnen daar niet automatisch mee, ook niet als je de oorspronkelijke mail of foto verwijdert.
Wat betekent dit
Personal Intelligence werkt alleen goed als het veel over je weet, en precies die kennis is voor een advertentiebedrijf het meest waard. Google zet die twee nu formeel aan elkaar vast, al is het via een opt-in. Fast Company meldde in juli dat de functie toen alleen in de Verenigde Staten voor iedereen beschikbaar was; of en wanneer dit beleid in Europa effect heeft, meldt geen van de bronnen. OpenAI zocht eerder dezelfde richting op met advertenties in ChatGPT, en Google bouwt met Universal Cart in Search en Gemini verder aan winkelen via AI. Wie Gemini toegang geeft tot mail en foto’s, moet er rekening mee houden dat die gegevens nu ook commercieel worden gebruikt. Hoe slordig het met persoonlijke data in AI-tools kan gaan, liet het datalek bij Johns Hopkins deze week nog zien, en OpenAI kwam juist met afgeschermde chats in ChatGPT.
